Servisneva.ru

Сервис Нева
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Кейс: как попасть в топ поиска и увеличить трафик за три месяца

Кейс: как попасть в топ поиска и увеличить трафик за три месяца

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковому продвижению интернет-агентства Sabit, специально для блога Нетологии поделилась кейсом о том, как вывести сайта в топ и десятикратно увеличить трафик за три месяца. Статья участвует в конкурсе блога.

К нам обратилась компания по продаже техники Apple за региональным продвижением, а именно по Самаре. Нам дали всего полгода, чтобы вывести сайт в топ поиска.

Но нас ждали свои трудности. Началось все с того, что это высококонкурентная ниша. В этом можно убедиться, посмотрев выдачу по запросу «купить айфон» или поискав магазины с техникой Apple на картах. Кроме того, новый сайт на старте продвижения был закрыт от индексации поисковыми роботами, и «Яндекс» даже не знал о его существовании. При этом домен был не новым. Раньше на нём располагались сайты из других регионов, поэтому привязка была к другим городам. Это могло негативно сказаться на продвижении по Самаре.

SEO-методы увеличения посещаемости

Цель поискового продвижения (SEO) — повысить позиции сайта по запросам, которые задают потенциальные клиенты. Существует множество материалов на тему SEO. Однако многие забывают про ряд действенных и простых методов, которые стоит внедрить на своем проекте.

1. Полный охват семантики

При составлении семантического ядра важно охватить как можно больше запросов, по которым люди могут переходить из выдачи на сайт. Нужно понимать, что по ВЧ-запросам (высокочастотным) конверсия может быть ниже, чем по НЧ (низкочастотным). По количеству НЧ-запросов будет гораздо больше и они могут принести много посетителей.

  • В интернет-магазинах и сайтах с каталогами можно охватывать широкие пласты НЧ-запросов за счет грамотной генерации TITLE (заголовки страниц браузера) и meta-описаний у категорий, подкатегорий, карточек товаров и страниц с результатами сортировки.

Также важно помнить, что при создании сайта желательно сразу учитывать семантическое ядро, и проектировать структуру сайта исходя из потребностей потенциального посетителя (а если это коммерческий сайт — то покупателя).

2. Отслеживание сезонных запросов

Сезонные запросы — это запросы, которые задают в поисковые системы в определенное время года, либо во время каких-либо важных праздников, мероприятий или событий.

  • Чтобы выйти в ТОП-10 выдачи по таким запросам в сезон, необходимо начинать работу заранее — минимум за 3-4 месяца до начала сезона.
  • В пик сезона необходимо отслеживать новые сезонные запросы, под которые стоит провести оптимизацию в следующий сезон.

3. Отслеживание новых запросов

В любой тематике появляются новые запросы. Например, на рынке появляются новые модели техники и клиенты начинают искать, где их купить. Входят в моду новые вещи. Необходимо отслеживать новые запросы и оптимизировать под них сайт.

  • Например, вы хотите поднять посещаемость интернет-магазина. Вам поступил новый ассортимент, для которого вы создали новые рубрики на сайте. Посмотрите в Яндекс.Вордстат, по каким запросам ищут данные товары. Оптимизируйте рубрики под новые запросы.
  • Если вы не актуализировали список запросов в течение года, проверьте, какие новые запросы появились в вашей тематике. Наверняка найдется много интересных фраз, которые раньше в поиск не задавали.

4. Отслеживание запросов, близких к ТОП-10

Суть этого метода заключается в периодическом отслеживании фраз, по которым на сайт осуществляются переходы из поисковых систем. Среди данных фраз необходимо искать достаточно частотные запросы, которые находятся в зоне видимости (ТОП-30). Дотянув эти запросы до ТОП-10, вы можете существенно поднять трафик на сайт.

  • Просмотреть список фраз, по которым попадают на сайт, можно в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  • Выгрузив из систем аналитики список фраз, проверьте их частоту и позиции сайта по ним через систему Топвизор. Она позволяет выгрузить результаты проверки в Excel, что позволяет отсортировать фразы по частоте и позициям и соответственно выбрать новые перспективные запросы для оптимизации.

5. Работа со сниппетами и быстрыми ссылками

Сниппет — это описание сайта в результатах поиска. Сниппет включает в себя заголовок страницы, описание, фавикон, адрес сайта, быстрые ссылки и контактную информацию (в Яндексе информация берется из Яндекс.Справоченика).

Привлекательное описание сайта в результатах поиска может существенно увеличить число переходов на сайт, а неудачное — существенно снизить и даже привести к ухудшению поведенческих факторов сайта.

Читать еще:  Где можно сделать перевод часов в минуты онлайн

Мониторить сниппеты вручную сложно. Автоматизировать процесс можно при помощи различных сервисов, например, Топвизора. При съеме позиций через этот сервис укажите, что хотите получать сниппеты из поисковых систем. При желании сниппеты можно выгрузить в Excel.

Также рекомендуем прочитать рекомендации по улучшению сниппетов в нашем блоге.

6. Устранение технических проблем

Ряд технических проблем, которые могут возникать на сайте в результате ошибок при его доработке или обслуживании:

  • дубли страниц,
  • битые (неработающие) ссылки,
  • наличие вирусов, всплывающих окон,
  • «падение» сайта при высокой нагрузке,
  • снижение аптайма, как следствие нестабильной работы сайта,
  • неправомерное размещение на сайте ссылок в результате взлома или по иным причинам,
  • ошибки в ответах сервера (страницы отдают неверный код при попытке их загрузки),
  • удаление текстов и целых разделов, важных для продвижения,
  • иные ошибки.

Желательно постоянно контролировать наличие таких ошибок на сайте и вовремя устранять их. Для этого рекомендуется периодически проводить поисковый аудит сайта.

7. Оптимизация под мобильные устройства

Все больше пользователей просматривают сайты через мобильные устройства. Поэтому важно, чтобы на сайте был адаптивный дизайн, который меняется в зависимости от разрешения экрана.

Наличие адаптивного дизайна положительно скажется на ранжировании в мобильной версии поиска, что может привлечь дополнительный трафик на сайт.

8. Безопасность сайта и переход на https

Протокол HTTPS позволяет передавать данные между сайтом и пользователем в зашифрованном виде. В ближайшее время браузер Google Chrome начнет маркировать сайты, которые запрашивают данные пользователя без подключения по протоколу http. Это может снизить доверие пользователей к ресурсу и повлиять на трафик.

9. Продвижение по сленговым названиям товаров / услуг

Многие вещи имеют сленговые названия. Отслеживайте такие запросы и оптимизируйте сайт под распространенные сленговые термины. Это позволит привлечь дополнительный трафик на проект.

PR-методы

Частый вопрос, который можно услышать, что лучше, паблик в соц сети, или свой блог? Ответ простой, — вы должны использовать оба эти инструмента. В социальных сетях, огромное количество народу. И это надо использовать! Но в социальных сетях, есть одна небольшая, но для многих, наверное, неприятная особенность: чтобы достичь успеха, нужны деньги((

Какой бы гениальный контент, вы бы ни выкладывали бы, но именно финансы будут определять вашу успешность. Поймите меня правильно. Я считаю, что хороший контент, это нечто, что само собой разумеется. Если у вас нет интересного, полезного контента, то сколько бы вы денег не потратили на SEO, сколько бы вы не потратили денег на рекламу в социальных сетях, все это, будет зря, если вам нечего предложить своим читателям.

И в то же время, интересного контента, недостаточно. Про вас должны узнать. А это проще сделать рекламой. И этим, социальные сети резко отличаются от использования SEO. Это то, что вы должны делать, чтобы получить посетителей через год. В социальных сетях, вы платите деньги, и сразу получаете результат.

Вы можете заказывать рекламу официально, у той сети, с которой вы работаете (Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм и так далее). Вы можете заказывать рекламу у других блогеров. Всё это, нужно использовать. Но имейте ввиду, прежде чем вы начнете платное продвижение, создайте полезное и/или интересное содержимое вашего паблика и вашего сайта.

Используйте ваш паблик, для продвижения вашего блога. Используйте блог, для продвижения вашего паблика.

Рост посещаемости через работу соц. сетей

В вопросе увеличения посещаемости сайтов огромную роль играют социальные сети. Многие бизнес-блоги в интернете указывают работу в соцсетях, как основной компонент схем по работе с привлечением трафика. Но мы решили отдельно разобрать эту тему и немного углубиться в ее изучение.

Миллионы людей проводят время в социальных сетях. Воспользуйтесь этим и сделайте так, чтобы они узнали о вашем проекте. Начните с создания и оформления официальных сообществ в Facebook, Вконтакте, Instagram, Одноклассники.

Продвижение групп на этих платформах позволяет добиться высокого уровня доверия со стороны потенциальных клиентов. Вы повысите узнаваемость бренда и спрос на продукцию, которую он представляет.

Читать еще:  Как удалить все фотографии, сообщения и записи во «ВКонтакте»

Предоставим конкретные инструкции по раскручиванию контента и различных товаров в соцсетях:

  • создание официальных сообществ и их качественная презентация;
  • грамотное ведение групп. Это значит, что вы должны регулярно выкладывать тематические посты, отправлять рассылки, организовывать акции, конкурсы и другие мероприятия. Сообщество должно стать подвижным, полезным и интересным;
  • непосредственное взаимодействие с аудиторией. Проводите обучающие вебинары, общайтесь со своими подписчиками;
  • скрытое рекламирование своей продукции и презентация сайта. В группе можно время от времени выкладывать скриншоты с официального сайта, отзывы и т. д.

Все эти действия в соцсетях гарантированно помогут поднять трафик сайта. При этом появятся раскрученные сообщества в популярных социальных сетях, через которые можно эффективно продвигать и бизнес, и продукцию, и любые онлайн-платформы.

Повышение уровня посещаемости — пошаговая инструкция

  1. Улучшение структуры ресурса. Работайте над функционалом семантического ядра и характеризуйте свои продукты, используя ключевые запросы.
  2. Размещение уникального и полезного контента. На официальной онлайн-площадке и в соцсетях нужно выкладывать только актуальные статьи на популярные темы. Люди должны приходить и получать бесплатную полезную информацию, а затем совершать целевые действия по покупке главного платного продукта. Никто не будет заходить на сайт, где нет нового и актуального контента.
  3. Размещение отзывов. Грамотно написанные отзывы подтолкнут пользователей к посещению сайта и даже к приобретению платных продуктов. В социальных сетях можно разместить специальные альбомы, в которых и будут публиковаться положительные комментарии касательно вашей работы.
  4. Проведение вебинаров и ведение YouTube-канала. Данные действия помогут наладить плотный контакт с аудиторией, дадут возможность откровенно пообщаться с клиентами, рассказать им о своих задумках и планах. Реализуйте эти возможности!
  5. И опять отслеживание низкочастотных запросов. Забивая стандартные ключевые запросы, пользователь найдет массу информации, скорее всего он упустит из виду ваш сайт. Поэтому больше работайте с низкочастотными запросами, чтобы онлайн-площадка первой попадалась на глаза потенциального клиента.

В статье раскрыли основные моменты того, как поднять посещаемость сайта. Теперь у вас есть подробная инструкция по теме и знания об основных способах привлечения трафика. Не забывайте о мощном влиянии социальных сетей на весь интернет и применяйте его в своей работе. Реализуйте свои проекты и двигайтесь к успеху.

Хотите отблагодарить за полезную информацию? Тогда ставьте «+» в комментариях и лак. Желаем всех благ! С уважением, Sell Skill.

Работайте над юзабилити

Работа над юзабилитиПервое на что стоит обратить внимание — скорость загрузки страниц сайта: уберите рекламу и всплывающие окна. Проверьте, навигация по сайту должна быть проста и удобна — любую информацию посетитель должен быстро и просто найти. Регулярно обновляйте контент. Размещайте статьи, отзывы, добавляйте новые разделы на сайте, акции, скидки, конкурсы, привлечение посетителей с форумов и блогов.

Кейс. Как мы увеличили число заявок и конвертацию их в продажи за счет низкоконкурентных запросов?

Наш клиент — строительная компания. Мы создали «посадочные страницы» под короткие низкочастотные запросы в тематике:

  • 100% запросов в ТОП 10 поисковой системы Google,
  • 90% запросов в ТОП 10 поисковой системы Яндекс.

Ключевые запросы из подобранной маски (одной из нескольких десятков) с кодовым названием «подбор по цвету» выглядят так:

  • «купить x зеленого цвета»,
  • «X цвета Венге»,
  • и пр., где X — наименование товара (привет, NDA ?).

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе для этой тематики — около 100 рублей. Стоимость заказа (а точнее, CPA) доходит до 4500 рублей.

как повысить трафик

Привлечение: 3500 целевых посетителей в месяц!

Работа с низкочастотными запросами приводит к заметному увеличению трафика и укреплению позиций сайта в поисковых системах. Это наглядно демонстрирует график:

как увеличить целевой трафик сайта

Как видим, 20 человек в неделю приходят на сайт по ключевым запросам. А значит, низкочастотные запросы являются коммерческими и продающими. От них ни в коем случае нельзя отказываться!

Всего за 3,5 месяца только по данной маске запросов удалось привлечь 200 человек с низким процентом отказов (15,3%). Глубина просмотра составила 2,21, а время, проведенное на сайте, — 2,3 минуты.

Если учесть и другие наборы низкочастотных масок, которые мы внедрили на сайте (на сегодняшний день их около 80), можно посчитать, что сайт привлекает 3500 целевых посетителей в месяц. И это количество постоянно растет!

Читать еще:  Как включить режим инкогнито в Mozilla Firefox

При покупке такого трафика в контекстной рекламе клиент платил бы не менее 200 000 рублей в месяц. Ежемесячный бюджет на поисковую оптимизацию и написание нового контента — в 4 раза меньше при том, что такой результат будет иметь накопительный эффект. В определенный момент можно остановить работу и довольствоваться имеющимся трафиком, не платя больше за рекламу.

Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

поднять позиции сайта как увеличить трафик на сайте Как увеличить трафик сайта?

А если бы не сделали?

Нашего клиента ждал бы следующий результат:

  • потеря доли рынка, поскольку конкуренты активно развивают работу с низкочастотными запросами;
  • затраты на рекламу — выше в десятки раз;
  • стоимость обращения потенциального клиента значительно выше;
  • клиентов гораздо меньше;
  • качество обращений потенциальных клиентов — низкое.

Конверсия в заявки и реальных покупателей — выше!

Конверсия в заявки трафика по низкочастотным запросам (1,85%) выше, чем в среднем по сайту (1,3%); 64% заявок конвертируются в продажу.

При среднем чеке в 32 000 рублей ежемесячно трафик генерирует оборот в 760 000 рублей. Если вычесть рекламные расходы и затраты на закупку продукции, получается маржа в размере 180 000 рублей.

Игра стоит свеч

Работа с определением масок низкочастотных запросов и выстраиванием системной работы с тысячами таких запросов с выгодой для заказчика и без угрозы получения санкций от поисковой системы требует большого опыта и квалификации специалистов, а также занимает немало времени. Поэтому большинство потоковых SEO-агентств не задействуют их при продвижении сайтов заказчиков, чем ежегодно лишают своих клиентов дополнительного источника качественного трафика и главное посетителей, готовых совершить покупку.

А вы в их числе?

Развитие сайта — единственный белый способ улучшения поведенческих факторов

Основные этапы продвижения сайта

Выделяют 4 основные этапа SEO-продвижения сайта:

Анализ конкурентов

На начальном этапе следует обратиться к анализу: разузнать насколько конкурентна тематика сайта, какие проекты занимают в ней топовые позиции. Подобные наблюдения позволяют составить оптимальную стратегию для дальнейшего продвижения.

Составление семантического ядра

Ни одно web продвижение не обходится без подбора ключевых слов, отвечающих за формирование СЯ.

Сперва подбирается максимальное количество ключевиков, которые затем группируются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Отличаются они между собой количеством поисковых запросов. Чем чаще, например, в Яндекс Вордстате упоминается тот или иной ключ, тем выше его частота. Некоторые профаны убеждены, что высокочастотных запросов должно быть как можно больше. Однако, чем частотнее ключ, тем сложнее будет выйти на первые места в поисковой выдаче по нему.

Затем осуществляется отсеивание — оставляются только самые перспективные слова и словосочетания. В конечном итоге список запросов согласовывается с заказчиком и составляется контент план.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта в свою очередь разделяется на внутреннюю и внешнюю.

К внутренней оптимизации относится:

  • оптимизация мета-тегов;
  • правка ошибок в коде;
  • внутренняя перелинковка;
  • оптимизация структуры;
  • улучшение юзабилити;
  • настройка микроразметки;
  • поиск и удаление дублей страниц;
  • создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml;
  • увеличение скорости загрузки сайта;
  • формирование человекопонятных URL;
  • редактирование существующего контента.

К внешней оптимизации относится:

  • наращивание внешней ссылочной массы.

Здесь важно не переусердствовать и не спровоцировать такую малоприятную штуку, как ссылочный взрыв. Тема построения ссылочного профиля была раскрыта в отдельной статье.

Привлечение дополнительного трафика

На завершающем этапе необходимо приложить максимум усилий для продвижения сайта в ТОП.

Для этих целей используют дополнительные каналы: создаются паблики в соцсетях, задействуется контент-маркетинг, настраиваются таргетированная и контекстная рекламы.

Особенно действенным и актуальным является крауд-маркетинг.

Работа над продвижением сайта должна кипеть беспрерывно. Насколько быстро ресурс попадет в ТОП поисковой выдачи, зависит не только от опыта и умений сеошника, а и от конкурентности ниши. Например, по такому высокочастотному запросу, как «пластиковые окна», пробиться на первую страницу поиска будет крайне сложно. Для этого потребуется не менее трех месяцев. Если говорить о низкоконкурентных нишах — от месяца. Но при любых обстоятельствах правильно составленная стратегия продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector